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打造特色定制茶谋划茶旅融合发展 “海垦”牌南海茶整装再出发

2019-04-16 卢月佳 李关平 来源:海南日报

     海垦茶业集团定安南海分公司打造特色定制茶,谋划茶旅融合新发展

  “海垦”牌南海茶整装再出发

  游客在海垦茶业集团定安南海分公司的茶园游玩。 图片由海垦茶业集团定安南海分公司提供

  “海垦”牌南海茶 图片由海垦茶业集团定安南海分公司提供

  ■ 海报集团全媒体?#34892;?#35760;者 卢月佳 海南日报记者 李关平

  没有绵延的山坡,也没有陡峭的山岭,茶树种植在平地上,一行行翠绿连成片。这是海垦茶业集团定安南海分公司六区二队的茶园,也是“海垦”牌南海茶的原料产地之一。随着茶旅融合的兴起,这片茶园成了游客经常光顾的景点。

  在海南爱心扶贫网上,“海垦”牌南海茶是名副其实的“网红”产品。自去年10月上线后,销量稳居产品订单排行榜前10名,总销售额目前已达130万元。重新出发的“海垦”牌南海茶,积攒下不少人气,消费群体也在不断扩大。

  产业重组 重塑品牌闯市场

  4月9日,海报集团全媒体?#34892;?#35760;者走进定安南海分公司茶业专营店,看到货架上摆放着罐装、袋装、礼盒装等多种类型的南海绿茶、红茶,包装均采用当前流行的设计元素,但南海茶却并不“年轻”。

  南海茶的前身是“远洋”牌茶叶,曾对外出口,广受国内外客商?#38431;?#21407;海垦南海农场从1974年开始培育茶苗,曾是中国“五大茶场”之一。据《南海农场志》(1958-1996)记载,从1977年茶叶开始投产到1988年止,原海垦南海农场累计产红碎茶1万多吨,提供出口9147吨,为国家创汇1400万美元,平均每年创汇100万美元以上。

  随着政策的?#35851;洌?#20892;场只负责生产茶叶,国家负责统购统销的计划经济时代一去不复返。无法适应市场经济冲击的“远洋”牌茶叶,开始逐渐衰落。

  直到2016年,海南农垦新一轮改革,实施“八八”战略,整合旗下金江、乌石、南海、白沙等4家农场的茶产业资源,组建成立海垦茶业集团。“远洋”牌茶?#38497;?#21517;为“海垦”牌南海茶,依托“三统一”(统一品牌、统一技术、统一销售)策略,重新出发闯市场。

  近年来,“海垦”牌南海茶获得了“中茶杯”红茶特等奖、汪裕泰杯国际斗茶大赛绿茶优胜奖、第二届中国(南昌)国际茶业博览会优质奖等诸多荣誉,2017年度销售额为211.62万元,2018年为313.10万元。

  立足优势 打造特色茶产品

  面对市场上众多的茶叶产品,南海茶如何提高竞争力,实?#21482;?#36947;超车?定安南海分公司决心要开发自己的特色茶产品,并?#28304;宋?#31361;破口,打开市场,一并带动“海垦”牌南海茶其他类型茶产品?#21335;?#37327;。这其中的“利剑”就是?#27490;?#21046;作的定制茶。

  4月9日,在定安南海分公司茶叶专营店,只见工作人员从一袋简装茶中拿出些许绿茶进行现场冲泡。定制茶遇热水以后,叶片慢慢舒展开来,可以清晰地看到芽叶完整的形状,叶片没有过多的损伤,口感偏淡、顺滑;而另一杯经机?#31561;?#25467;?#32479;?#33394;打磨的茶叶,冲泡后的叶片?#29616;澹?#33469;叶形状不完整,出味快,茶水色泽也较深。

  “我们的定制茶主要针对‘候鸟’老人、女性?#28909;?#20307;,他们喝不惯浓茶,口味偏淡,因此对定制茶的认可度较高。”定安南海分公司总经理莫安东说。

  早在2017年,定安南海分公司?#32479;?#35797;生产定制茶,并多次调?#35029;?#22914;今已掌握了一套成熟的制茶技术。目前正以简装茶的形式销售,下一步准备换上新包装,正式推向市场。

  拓宽销路 提升品牌知名度

  今年1月,在第二届海南农垦品牌(商标)新闻发布会上,海南农垦再次?#24179;?#20102;一批海垦品牌,“海垦”牌南海茶也借此机会进入更多消费者的视线。

  在销售渠道方面,定安南海分公司多条腿走路:依托海垦茶业集团“百城千店”?#21335;?#21806;渠道,国企背书,实现点线面全覆盖;与南金农场公司进行协同,为其供货,继续在海南爱心扶贫网上销售“海垦”牌南海茶;加大力度运营电商平台,充分开发线上销售渠道。

  此外,定安南海分公司还搭上了茶旅融合的快车。“我们地处海南东线,旅游景点多,交通便利,茶园较为平坦?#19968;?#30784;设施配套齐全,茶旅融合是一条很好的路子。”定安南海分公司销售经理刘平接受记者采访时表示,分公司时常组织省内外的游客走进茶园,结合茶叶采摘、传统制茶工艺、茶文化?#30772;?#31561;几个?#26041;?#24320;展茶旅活动,并邀请省内外的摄影家前来茶?#23433;?#39118;。

  “等到茶旅活动为海南农垦的茶叶积累一定的人气以后,我们就可以进一步结合茶旅,在茶园里现炒现卖定制茶以及其他的海垦茶产品。”刘平充满期待地说,今后将多渠道提高品牌知名度,扩宽茶叶销路,提升品牌效益。(海南日报定城4月15日电)


责任编辑:陈贤玉
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